AB, Google’a Yeni Büyük Müdahale: Çevrimiçi Reklamcılık İçin Dev Soruşturma Başlıyor

Avrupa Komisyonu, teknoloji devi Google’a yönelik kapsamlı bir inceleme süreci başlatıyor. Bloomberg’ün raporuna göre, bu soruşturmanın merkezinde şirketin devasa çevrimiçi reklamcılık işi bulunuyor. Avrupa Birliği düzenleyicileri, daha önce Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle şirkete milyarlarca dolar ceza kesmişti. Eğer Google, çevrimiçi reklamcılıkta rekabete aykırı davranışlardan suçlu bulunursa, yeni cezaların gelebileceği belirtiliyor.

Komisyon henüz resmi bir soruşturma duyurusunda bulunmasa da, sürecin arka planda başladığı biliniyor. Resmi olmayan bilgilere göre yetkililer, Google’ın birden fazla çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti hakkında detaylı bilgi toplamak için şirketin müşterileri ve rakipleriyle iletişim kuruyor.

Düzenleyicilerin özellikle üzerinde durduğu konu, Google’ın reklam açık artırmalarındaki takas fiyatını yapay olarak artırıp artırmadığı. Eğer şirket AB’nin rekabet kurallarını ihlal ederse, küresel yıllık satışlarının yüzde 10’una kadar varan devasa bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.

Avrupa’daki bu gelişmelerin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri’nde de Google’a karşı benzer bir hukuki süreç yaşanıyor. Bir ABD federal yargıcı, Nisan 2025’te Google’ın çevrimiçi reklamcılıkta bir tekel olduğuna hükmetmişti. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın şirketi rekabete aykırı davranmakla suçladığı davanın sonucunda alınmıştı. Bakanlık, Google’ın reklam teknoloji birimini satmasını istiyor ancak şirketin bu durumu telafi etme konusunda henüz nihai bir karar verilmedi.

Google’ın Avrupa’daki Yasal Mücadelesi

Google’ın Avrupa’daki yasal mücadelesi sadece fiyatlandırma politikalarıyla sınırlı değil. Şirketin reşit olmayanlara yönelik reklam yaklaşımının da Aralık 2024 itibarıyla AB tarafından soruşturma altında olduğu biliniyor. Olası para cezalarının yanı sıra düzenleyiciler, şirketten bazı köklü değişiklikler yapmasını da talep ediyor. Bunlar arasında Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılması ve arama verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi kritik zorunluluklar bulunuyor.